Is Adele’s volgende album klaar om aan de man gebracht te worden? Daar lijkt het alvast wel op. Enkele dagen geleden doken overal ter wereld mysterieuze billboards op met het opschrift ‘30'. Die waren onder andere te zien in Amsterdam, Londen, Parijs, Rome en Berlijn. Gezien Adele’s vorige platen de titels ‘19', ‘21' en ‘25' meekregen, is ‘30' een logische opvolger. Adele vernoemt haar albums namelijk naar de leeftijd die ze had op het moment dat ze eraan begon te werken. Achter het nummer 30 was telkens een dikke, grijze rook te zien, zonder verdere context. Niemand kon dus met zekerheid bevestigen dat het om een publiciteitsstunt van de zangeres ging.